A campanha “RelationChip”, desenvolvida pela BBDO Portugal para a APAV, foi distinguida no Festival CCP, Clube da Criatividade de Portugal, com o Grande Prémio para o Bem e o Grande Prémio Jornalistas, duas das distinções mais relevantes do festival.
A campanha conquistou ainda Ouro em quatro categorias: Publicidade | Causas Sociais e Bem Público, Digital | Causas Sociais e Bem Público, Experiências de Marca | Causas Sociais e Bem Público e Social e Conteúdos | Causas Sociais e Bem Público.
Lançada no âmbito do Dia dos Namorados, “RelationChip” partiu de um conceito deliberadamente provocador: um produto fictício que prometia monitorização total das relações amorosas. A campanha procurou expor a normalização de comportamentos de controlo frequentemente confundidos com demonstrações de amor, confiança ou proximidade.
A reação pública foi imediata. A campanha gerou debate intenso nas redes sociais e provocou desconforto precisamente por colocar em evidência práticas que continuam a ser banalizadas em muitos relacionamentos. O que parecia inaceitável num dispositivo fictício refletia comportamentos que milhares de pessoas vivem ou reproduzem diariamente.
Com esta abordagem, a campanha conseguiu colocar a violência no namoro no centro da conversa pública, desafiando perceções e incentivando uma reflexão coletiva sobre os limites entre cuidado, controlo e violência.
As distinções agora atribuídas reconhecem não apenas o impacto criativo da campanha, mas também a coragem de desenvolver uma ação de sensibilização assente numa ideia arriscada e disruptiva para abordar um problema social complexo.
A APAV agradece à BBDO Portugal, à OmnicomPRGroup e à OMD por terem abraçado esta visão e contribuído para levar esta mensagem mais longe.
